טיפים יחידת מיקרוסקופיה עבור מעצבי אינטרנט

תוכן כתוב עושה את הרוב המכריע של כל אתרי האינטרנט כי זה התוכן הכי קל לייצר ולצרוך. ה סגנון הכתיבה הוא גורם גדול השימושיות של האתר, אבל זה לעתים קרובות מקבל overlooked עם עיצוב אסתטיקה בעדיפות.

כאשר רק מתחיל, וצלילה לתוך עותק אינטרנט, אתה חייב לעשות טעויות פשוטות בתהליך הכתיבה. עם הודעה זו, אני מקווה לעזור לך הברזל את הטעויות האלה על ידי outlining יסודות העתק ומיקרוסקופיה, להסביר מה הם ואיך הם פועלים ברשת.

כפי שאתה תרגול כתיבה תמצא שיטות חדשות הפקת עניין מהקוראים. אבל גם לשמור על עין חדה בעת גלישה באתרים אחרים כדי ללמוד את השיטות לכתיבת עותק הדף אטרקטיבי.

כיצד העתק מגדיר את האתר שלך

תוכן כתוב הוא בלב של רוב אתרי האינטרנט. לעתים קרובות התוכן הוא הסיבה העיקרית לכך שאנשים מבקרים באתר, או שהוא משמש לפחות להדרכת אנשים ברחבי האתר.

בלוגים כונן הקוראים לצרוך תוכן. אבל תוכן כתוב יכול גם לכסות תכונות שונות עבור יישום אינטרנט חדש. התוכן הוא כלי המשמש כאמצעי לסיומו. עם בלוגים, התוכן הוא למעשה המטרה הסופית של אספקת תוכן איכותי זה בעל ערך לקוראים.

אבל הדרך אתה יכול להעתיק עיצוב יש השפעה גדולה על הצריכה ואת חוויית המשתמש.

לדוגמה, תסתכל על דף הבית עבור Wake. הפריסה משתמשת אותיות גדולות ומודגשות כדי לספר לך מה זה App עושה (יישום שיתוף פעולה עבור מעצבים). אבל לגלול למטה תמצאו סעיף עם הסברים tooltip המסביר את תכונות ממשק.

המבקרים לא אוהבים לדשדש בתיעוד כדי ללמוד על המוצר שלך. תגיד מה שאתה עושה ב הזמן הקצר ביותר עם ה העותק הברור ביותר האפשרי. זהו גם הבסיס של דפי הנחיתה הגדולים ביותר.

לפעמים יש מקום קצת כיף ויצירתיות מדי, כמו בדף הבית של MailBakery.

כותבי התוכן של MailBakery להשתמש מטאפורה אשר משווה קידוד & עיצוב הודעות דואר אלקטרוני עם תהליך של אפיית ממתקים. דף הבית שלהם משתמש בטקסט "אנחנו אופים HTML הודעות דוא"ל" ל לתאר בחוכמה את מה שהם עושים.

כיף וקטורים ומטאפורות למכור אנשים רעיון חזותי קשור ל מִשְׂחָק מִלִים. זה יכול להיות מסובך ולא עובד עבור כל חברה. אבל זה טכניקה שיווקית חזקה כאשר נעשה נכון.

אתרים אחרים, כמו Patreon לעבוד טוב יותר עם הצהרות ברורות ופשוטות.

כותרת דף הבית אומרת "מימון חוזר לאמנים וליוצרים". זה לא מקבל מורכב מדי על הטכנולוגיה, כי הטכנולוגיה היא משנית למטרה. הטכנולוגיה היא כלי המשמש לעשות משהו - במקרה זה הוא מנוע תרומה עבור קריאייטיבים.

על ידי לימוד דוגמאות כאלה, תלמד כיצד לכתוב תוכן שמוכר ללא תחושת גימיק. יש הרבה מה ללמוד כאשר אתה רק מתחיל. קריאה עשויה לעזור לך למצוא כיוון.

הנה כמה הודעות על איכות האינטרנט להעתיק - - כדי להתחיל:

• עקרונות העתק אינטרנט אפקטיבי - מדריך למתחילים
• לרתק ולשמור על הקוראים עם העתק האינטרנט הגדול
• 13 סימני אזהרה העתק האינטרנט שלך מסריח
• 7 דוגמאות נהדרות של איך לעצב עותק משכנע

מציאת קול

כל העותק שלך עבור פרויקט אחד צריך לעקוב אחר קול כתוב דומה. זה בדרך כלל עדין אבל עדיין מורגש ואפילו מסוגל להיות מתועד כמו בסגנון של MailChimp ואת הטון הדף.

הרבה אנשים לכתוב הודעות על הטון כתיבה אישית וכיצד למצוא את הקול שלך.

אבל זכור כי הקול שלך לא תמיד תהיה האסטרטגיה הטובה ביותר עבור כל פרויקט. כמה אתרי אינטרנט או בלוגים דורשים יותר רציני, אחרים יותר מתנגדים. כמה אתרים לעבוד הכי טוב עם עותק הומוריסטי, או אפילו לערבב של כל הדברים האלה.

באופן כללי, העצה שלי היא לערוך את הכתיבה שלך, ו להימנע משפטים verbose. כל מה שאתה כותב צריך לקדם את מטרת התוכן ללא יתירות.

כמו כן הקפד ליצור היררכיה מובנית כך שהטקסט שלך קורא באופן טבעי. זה תמיד רעיון טוב עבור SEO ועיצוב הדף. אבל טקסט נקי עם דפוסים שונים יכול גם לעזור לקוראים המנסים להבין תוכן.

הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל:

• להיות ברור ותמציתי
• שיהיה לך המטרה בראש לפני הכתיבה
• תוכן המבנה בזרימה לוגית
• להשתמש טיפוגרפיה לבנות היררכיה חזותית

הקול שאתה כותב עשוי להשתנות מפרויקט לפרויקט. אבל אסטרטגיות לכתיבת עותק גדול בדרך כלל נשאר אותו הדבר.

מבט לתוך Microcopy

ניתן להעתיק את כל העותקים על הדף לחלק, כמו כותרות ותוכן הגוף. אחד פחות לחקור את האזור הוא microcopy, סוג של עותק אינטרנט כפי שהוא חל לרכיבים קטנים בדף.

רוב רכיבי הדף המסתמכים על מיקרוסקופיה הם גם אלמנטים אינטראקטיביים. אלה עשויים להיות קישורים לדף, לחצנים, שדות קלט או כל דבר שקיים עבור תשומת הלב של המשתמש.

הרבה כתיבה microcopy יש לעשות עם המרות ו הסבר נוסף על תוכן. לכן מיקרוסקופיה יכולה לכלול גם רכיבים לא אינטראקטיביים כמו כיתובים התמונה מידע / הודעות התראה.

המיקרוסקופיה היא המקום שבו אתה נמצא לבחון את פיסות הכתיבה הקטנות ביותר כדי לראות אם מילים מסוימות יכולות להגדיל את הנתונים הסטטיסטיים הניתנים למדידה. לדוגמה, מחקר זה הראה כיצד שינוי מילה אחת קליקים משופרים בשיעור של 161%. כך מיקרוסקופיה משמעותית היא לחוויית המשתמש.

אתרים שונים משתמשים במיקרוסקופיה מסיבות שונות. דף הבית של בלוג כמו Hongkiat יהיה שונה מאוד מאשר דף הבית של Zendesk כי המטרות של המשתמש שונות.

זה Zendesk מסך יש שני לחצנים כי מתנגדים זה לזה באופן טבעי. בגלל המיקרוסקופיה משתמש "או" מילה באמצע הדרך בין שני הכפתורים האלה, הם מוצגים כאופציות מנוגדות לאותה מטרה. אתה יכול להתחיל מיד, או לקחת סיור ולהחליט אחר כך.

ואם אתה לוקח את הסיור יש כפתור הרשמה גדול בתחתית מבקש ממך להתחיל את המשפט ללא תשלום:

מי שלא רוצה להירשם יכול לשים את עצמו “האחר” קבוצה ומעדיפים את הסיור. הניסוח הספציפי של המיקרוסקופי הזה מעיד על כך שאורח יכול לעשות אחת משתי האפשרויות האלה, ולכן בזהירות את תשומת הלב מן האפשרות השלישית, כלומר לעזוב את האתר.

הנה דוגמה מצוינת נוספת למיקרוסקופיה מהפוסט הזה של ConversionXL. שתי צילומי מסך אלה ממחישים את ההבדל העצום של הסרת טקסט מציין המיקום של Buffer מתוך שדה השיתוף.

האופטימיזציות הקטנות האלה מושגות בדרך כלל באמצעות בהירות א קשר עמוק יותר עם הקהל. השתמש ב- microcopy אל להסביר דברים יותר טוב, ולעזור למבקרים לקיים אינטראקציה עם האתר באופן משמעותי יותר.

אזורים מסוימים שיש לשקול עדכון או ניתוח עבור מיקרוסקופיה גדולה:

• תווית שדה קלט וטקסט מציין מיקום
• טקסט לחצני טופס
• טקסט של קישורי ניווט
• הנחיות מודרכות
• תמונה קרוסלות
• שגיאה / 404 עמודים

תוכל למצוא את המיקרוסקופיה בכל מה שמשתמש יכול לקיים איתו אינטראקציה, או קטעי טקסט קטנים שמספקים מידע רלוונטי לכל המשתמשים (כגון חלונות הרשמה מודאליים או תיבות מידע קטנות).

ברגע שאתה מבין את היתרונות עבור microcopy נהדר זה יהיה באופן טבעי להיות חלק משמעותי workwrow copywriting שלך.

לשים את הכל ביחד

דף עותק ו microcopy צריך להיות יחסים תמאטיים. סגנון הכתיבה והטון צריכים להיות מוכרים בכל האתר. זה כולל טכניקות עבור שימוש באותיות רישיות ואורך משפט / פסקה.

הצעד הראשון הוא להבין את המטרות של הפרויקט הנוכחי שלך. האם ברצונך להגדיל את ההמרות עבור ההרשמות, המכירות או צפיות בדף? או שאתה עושה אתר חדש מקבל תוכן מאורגן להשיק?

בכל שלב של תהליך יצירת התוכן יהיה עליך לשקול מה שאתה מנסה להשיג לפני שתוכלו להשיג זאת.

אם יש לך -, ולאחר מכן נסה את A / B כדי לאמוד מדדים.

אבל הדבר החשוב ביותר הוא להמשיך לכתוב ולהמשיך לנסות דברים חדשים. קבל את עצמך בתוך headspace של המבקרים שלך, ולשקול איך הם עלולים להרגיש נחיתה בכל דף באתר שלך. האם הכותרות שלך הגיוניות? האם יש זרימה טבעית של טיפוגרפיה למטה? האם אתה רוצה באופן אינסטינקטיבי להמשיך לקרוא?

שאל את עצמך את השאלות האלה כמו שאתה כותב, ואתה במהירות במקום הטעויות שלך. עם הזמן זה יהיה כמו הטבע השני.

גם אם אתה מחפש תוכן נוסף על כתיבה יעילה, לבדוק את ההודעות הקשורות.

• ללכוד את הקוראים: 8 טיפים לכתיבת הודעות בלוג לעסוק
• 6 צעדים פשוטים כדי לכתוב אינטרנט מפתה העתק
• כיצד לכתוב עותק יעיל עבור אתר האינטרנט שלך