6 תכונות רבות עוצמה של Google Analytics

Google Analytics הוא הרבה יותר חזק ממה שרוב האנשים נותנים לו קרדיט. בניגוד לאמונה הרווחת, היא יכולה לעשות את רוב הדברים המתקדמים יותר בסוויטות הניתנות לביצוע, למעט Google עושה זאת בחינם.

מעצבי אתרים רבים ומפתחים מתלוננים על המגבלות של Google Analytics. במבט ראשון, זה לא נראה חזק כמו כמה אחרים Web Analytics סוויטות בחוץ כי זה לא מאפשר לך לעקוב אחר קישורים יוצאים או לראות נתונים בזמן אמת. אז, המפתחים נוהרים למוצרים פרימיום כמו Clicky ו מנטה, אבל שירותים אלה יכולים להיות יקרים, במיוחד אם הפרויקט שלך באינטרנט אינו מניב כל הכנסה עדיין. כמו כן, בעוד שהם מתקנים חלק מהמגבלות הטמונות ב- Google Analytics, הם חסרים חלק מהתכונות של Google-only-in-link, כגון מעקב אחר Adwords ו- AdSense.

לאלו מכם שאינם יודעים, Google Analytics הוא שירות סטטיסטיקת אינטרנט המאפשר לך לראות כמה אנשים מבקרים באתר שלך, באיזה דפים הם מגיעים ובאיפה הם מגיעים. זהו שירות ללא תשלום, והוא פועל על ידי הדבקת קטע Javascript בקוד ה- HTML שלך, אשר נטען כאשר מישהו מבקר בדף שלך.

אבל, זה רק שריטות פני השטח: זה גם מאפשר לך ליצור מסעות פרסום ספציפיים, מטרות, משפכים, ודוחות בונה ערכות נתונים לפעולה מספק תובנה מפתח נתונים מעורפל אחרת. רוב האנשים יש להגדיר את analytics, אבל הרבה מהם אינם מצליחים לחפור בנתונים לפספס הזדמנויות הזהב כדי לייעל את האתר שלהם. בכל פעם שאתה משנה את העותק, המבנה או העיצוב של האתר שלך, חבילת ניתוח האינטרנט שלך תספר לך מה עליך לשנות (ואם עליך לבצע שינויים מלכתחילה). על ידי שימוש בתכונות המתקדמות ב- Google Analytics, לא רק שתמחק את רוב הסיבות לתשלום עבור שירות ניתוח אחר, אך תוכל להבין את הקהל ואת האתר שלך באופן שבו המתחרים שלך באינטרנט לעתים קרובות לא.

הנה שש תכונות מתקדמות שבהן תוכל להשתמש כדי להפעיל את Google Analytics ואת הנתונים מונעים החלטות מונעת נתונים:

1. להבין איפה הקהל שלך הולך על ידי מעקב אחר קישורים יוצאים

גם אם שיעור היציאה מדף הכניסה שלך נמוך, עדיין חשוב להבין היכן האורחים שלך יוצאים כשהם יוצאים מהדף שלך. על ידי הבנת התנהגות הקישורים היוצאים של המשתמשים שלך, תוכל לבצע אופטימיזציה של האתר שלך לצורך המרה והודעות למותג שלך להשפעה מקסימלית אסטרטגית. זה נכון משתי סיבות.

ראשית, מודלים עסקיים רבים באינטרנט מסתמכים על תנועה של תנועה לדף הנמצא בדומיין אחר. דוגמה טובה לכך היא תוכניות שותפים שבהם אתה צריך לנסוע תנועה לדף הנחיתה כדי להרוויח כסף. אם אתה עוקב אחר ההתנהגות של הקישור היוצא, תדע אילו דומיינים מניבים את המיטב. מתואמים עם מוסר עבודה 80-20, אז אתה יכול למקד את כל המאמצים השיווקיים שלך על ערוצי מדיה אלה, ואת הזמן החופשי החדש שנמצא כדי לבדוק רעיונות חדשים, לבצע עבודה עצמאית, או לקחת תנומה.

שנית, על ידי מעקב אחר קישורים יוצאים, אתה יודע אילו כתמים בדף שלך להמיר את הטוב ביותר, ואז אתה יכול לתכנן לפי אילו קישורים אתה רוצה לשים את המיקום הממשלה. לדוגמה, ייתכן שתרצה להסיר קישור בעל ערך נמוך ולהחליף אותו בקישור לתוכן הטוב ביותר שלך, או לבלוגר חיצוני שעזר לך באופן משמעותי. אם תגלה שאף אחד מהקישורים הנכנסים או היוצאים שלך אינם טובים, תוכל בקלות להתאים את Google Analytics לכלי אופטימיזציית האתרים של Google כדי לבצע בדיקה מפוצלת.

עכשיו, לאחר ששכנעתי אותך לעקוב אחר קישורים יוצאים, הנה קורס מזורז כיצד לעשות זאת. אם אתה משתמש ב- CMS מותאם אישית או יישום אינטרנט, הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לדחוף את הקוד הבא לתוך חלק מהדף שלך:

פעולה זו תעכב את הקישורים מהטעינה בשבריר של שנייה, ותיתן ל- Analytics זמן להקליט את הקליק לפני שהמשתמש יעזוב את הדף. למרבה המזל, העיכוב הוא כל כך קטן שזה לא ישפיע על חווית המשתמש, אז אתה לא צריך לדאוג. לאחר מכן, תוכל לעקוב אחר כל קישור שתרצה על ידי הוספת הפונקציה הבאה ב- Click לקישורים שברצונך לעקוב אחריהם:

ישנם שני פרמטרים ב להקליטאישור ייתכן שתרצה לשנות כדי להתאים אישית את הדוח שלך. הפרמטר השני, אשר יש את הערך של קישורים יוצאים בדוגמה שלמעלה, מתייחס לתיקיות שישמשו לארגון הנתונים שלך בעת הצגתה ב- Google Analytics. שינוי שם קישורים יוצאים היא התחלה טובה טובה, אבל זה לא תיאורי מספיק כדי לפלח כראוי את כל הנתונים שאתה הולך לאסוף. דרך טובה יותר היא לסווג קישורים יוצאים לפי סוג: או “בלוג,” “דף נחיתה,” או “מדיה חברתית.” לחלופין, תוכל לעשות זאת לפי המיקום בדף: “חלק עליון,” “סרגל צדדי,” או “בתחתית.” הפרמטר השלישי ברשימה הוא המזהה היחיד של הדף. תחום קטוע הוא ערך שפוי לחלוטין עבור זה, אבל אתה יכול גם לשנות את שמו למשהו בלתי נשכח יותר, אם תרצה, כגון “הונגקיאט” או “פייסבוק.”

מעקב אחר קישורים יוצאים הוא אפילו קל יותר ליישם אם אתה משתמש ב- CMS פופולרי או במסגרת האינטרנט. אם אתה משתמש ב- WordPress, תוכל לעקוב אחר קישורים באופן אוטומטי עם הפלאגין של Slimstat Analytics. On Rails, תוכל לאפות את הדגמים שלך באמצעות Google Analytics Gem.

2. קבל נתונים בזמן אמת (סוג של)

אחת הסיבות העיקריות לכך שאנשים משתמשים במשהו אחר מלבד Google Analytics, היא מפני שהם רוצים נתונים מובנים בזמן אמת. והם צודקים כשהם מתלוננים על האופן שבו Google Analytics אינו יכול לעשות זאת. אבל אתה יכול להשתמש טריק פשוט כדי לקבל כמעט עד רגע את הנתונים הסטטיסטיים מבלי להפגין מזומנים עבור שירות פרמיה. Google מעדכנת את הנתונים הסטטיסטיים שלך לפי שעה. כדי לקבל נתונים אלה, כל שעליך לעשות הוא ללחוץ על לוח התאריכים של התאריך בדוח Analytics שלך, ולבחור את התאריך הנוכחי כתאריך הסיום. כמובן, נתונים אלה לא לגמרי עדכני, אבל עד השעה קרוב קרוב מספיק כדי לנקוט פעולה מהירה ואינטליגנטית כאשר התוכן שלך הולך ויראלי.

בדרך כלל, כאשר תלחץ על התפריט הנפתח של התאריך, תבחין שהסרגל הכחול שמציין את התאריך שנבחר ימשיך עד אתמול. כדי להציג את הנתונים בזמן אמת, בחר את התאריך הראשון בטווח הרצוי ולאחר מכן לחץ על התאריך האחרון שאינו אפור. וווילה! יש לך כמעט בזמן אמת מעקב.

3. עקוב אחר לחצני מדיה חברתית

מדיה חברתית היא דרך רבת עוצמה להגברת התנועה אל האתר שלך. רוב הבלוגרים מעודדים את הקוראים לשתף את התוכן שלהם דרך Facebook ו- Twitter - וכאשר המשתמשים שלהם עושים זאת, זה יכול להיות מספיק כדי להביא עשרות אלפי קוראים חדשים, מנויים, וצרכנים. כולנו רוצים ללכת ויראלי על מדיה חברתית. לכן, זה הגיוני לעקוב אחר אילו משתמשים לוחצים על הכפתורים כדי שנוכל למקד את תשומת הלב שלנו על המשתמשים כי יהיה אמין להפוך את התוכן שלנו ללכת ויראלי.

כאשר אני השיקה Auric, הבלוג החדש שלי, רציתי לוודא כי המדיה החברתית שולבה כמרכיב מרכזי של החוויה. פירוש הדבר היה מעקב אחר פעולות של מדיה חברתית באותו אופן שבו אני עוקב אחר תצוגות דף, כדי שאוכל להציג את כל המידע באותו דוח (ואנו מקווים להשפיע גם על אותה פעולה). אם אתה משתמש בממשק ה- API של OpenGraph של Facebook כדי לשלב את כל מקום “כמו” כפתורים לתוכן שלך, זה קל מאוד לעקוב אחר המשתמשים לוחצים על זה. עם זאת, ראשית, אם אינך מכיר את הטבעת לחצני Facebook באתר שלך באמצעות ממשק Javascript, תרצה לקרוא אותו באתר של מפתחי Facebook.

בקיצור, אתה מתכוון פשוט להוסיף פונקציה onClick לקוד FBML שלך המאפשר את מנוע מעקב האירועים ב- Google Analytics לפתיחה כאשר אנשים לוחצים על הכפתור. הנה כיצד ישתנה הקוד שהשתנה:

כאשר משתמש לוחץ על לחצן Facebook, Google Analytics יעקוב אחריו כתצוגת דף, כך שהוא יופיע בדוחות שלך באופן דומה לזה של פוסט בבלוג או דף נחיתה. כאן, _trackPageview יש פרמטר אחד המציין את אופן הופעת הקליקים בדוחות שלך. אני ממליץ להתאים אישית כל אחד מהלחצנים באתר שלך על ידי הוספת משהו כמו מזהה הפוסט של הבלוג, הקישור הקבוע או כותרת נמחקת של כתובת אתר (כמו Advanced-google-analytics), בא אחריו /פייסבוק בסוף. לאחר מכן, תוכל לראות כיצד כל לחצן בודד פועל, וגם בקלות לצבור את הנתונים יחד על ידי searcing עבור כל המופעים של /פייסבוק בדוחות Google Analytics שלך.

אתה יכול להשתמש בטכניקה זו לפרוץ יחד מעקב אחר האירוע עבור כמעט כל רכיב ללחיצה בדף שלך. לדוגמה, זה פשוט ליישם את זה על הכפתור הרשמי retweet של טוויטר. כל מה שאתה צריך לעשות זה להתקשר _trackPageview באופן לא סינכרוני, ואתה טוב. הנה איך הייתי עושה את זה:

 Wish  

בדיוק כמו בדוגמה של פייסבוק לעיל, ניתן לערוך את הבלעדית _trackPageview פרמטר כדי להתאים אישית את אופן הופעת ההמרות ב- Analytics. בדרך כלל אני מגדיר את מזהי המעקב שלי לסיום /טוויטר, אבל אתה יכול לעשות את זה מה שאתה רוצה.

4. צור כתובות אתרים מותאמות אישית של מסעות פרסום כדי לעקוב אחר היעילות של הקמפיינים של בניית קישורים

בעודך עוקב אחר מספר המשתמשים המקיימים אינטראקציה עם לחצני המדיה החברתית שלך, יספק לך רמת תובנה גבוהה משמעותית מרוב האתרים האחרים באינטרנט, הוא לא יספר לך באופן אוטומטי כיצד לחצני מדיה חברתית יעילים להגיע למשתמשים חדשים לבקר באתר שלך ( התקשורת לה ויראלי). כמובן, עם כמה שינויים, אתה יכול בקלות לשנות את זה. Google Analytics מאפשר לך להגדיר כתובות אתרים מותאמות אישית של מסעות פרסום, המסווגות באופן אוטומטי את המשתמשים שמגיעים דרך נתיבים אלו ועוקבים אחריהם. כדי לעשות זאת, כל שעליך לעשות הוא להוסיף כמה פרמטרים אחרי כתובת האתר בתקן ?ערך משתנה פורמט. הנה המשתנים שבהם תוכל להשתמש:

• utm_campaign מזהה מוצר או מסע פרסום ספציפיים. תוכל להגדיר זאת retweet_button או כמו.
• utm_source מזהה מהיכן מגיעה התנועה. תחשוב על זה בתור שם האתר או את כתובת האתר. עבור מסע פרסום למעקב חברתי אחר מדיה, תוכל להגדיר אותו פייסבוק או טוויטר.
• utm_medium מתאר את סוג התנועה, כגון מחיר לקליק, תעבורת חיפוש אורגנית או RSS. הנה, אתה יכול להגדיר את זה מדיה חברתית.

כדי לעקוב אחר מסע פרסום של מדיה חברתית, הייתי משתמש בכתובת אתר כמו:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=like_button 

עכשיו, הטריק הוא לוודא שזו כתובת האתר המשותפת בפייסבוק ובטוויטר. כל שעליך לעשות הוא להוסיף את משתני המעקב לסוף כתובת האתר המוגדרת בתוך ההגדרות עבור לחצני המדיה החברתית, ואתה מוכן. בניין על קוד הפייסבוק כמו קוד מאויר לעיל, זה ייראה כך:

כמובן, מדיה חברתית אינה השימוש היחיד לכתובות אתרים למעקב אחר מסעות פרסום. אני גם להשתמש בו הזנות RSS שלי כדי לקבל תמונה מדויקת יותר של השימוש תוכן בתוך הקוראים להאכיל. זה מאפשר לך לחשב את הערך האמיתי של המנוי החדש, ולמקד את האנרגיה שלך על מגזרים המנוי שיספק את הערך הרב ביותר לאתר שלך.

5. השתמש במשתנים מותאמים אישית כדי לחדד נתונים

מחוץ לתיבה, Google Analytics עוקב רק אחר דפים, והוא עוקב אחר כל דף בדיוק באותו אופן. עבור רוב, זה בסדר כי אתה יכול בדרך כלל לדעת איזה דף הוא על ידי הסתכלות על כתובת האתר. עם זאת, Google Analytics הוא הרבה יותר חזק מזה - המערכת גמישה מספיק כדי לאפשר לך לבנות מודל של סכימת ארגון התוכן של האתר שלך בתוך Google Analytics. לאחר מכן, אינך מוגבל למעקב אחר דפים בלבד. למעשה, אתה יכול להתאים אותו כדי לעקוב אחר קטגוריות, תגים, חלקים, או כל טקסונומיה אחרת אתה יכול לחשוב לזרוק את זה. הדבר מועיל במיוחד עם יישומי אינטרנט ואתרי מסחר אלקטרוני שבהם תרצה לעקוב אחר פעולות ספציפיות או סוגים מסוימים של מוצרים.

רתימת כוח זה קל כמו הדבקת משתנים מותאמים אישית ישירות לתוך קוד הדף שלך. נקודת הדבקה היחידה היא שמשתנים מוגבלים לתחומים ספציפיים של מעורבות מבקרים. Google Analytics מציע את שלושת ההרחבות הבאות:

• עמוד
• מושב
• מבקר

תוכל לקרוא על ההיקפים בתיעוד המשתנים המותאמים אישית של Google. זה יכול להיות קצת מבלבל בהתחלה, אבל הדרך הטובה ביותר לחשוב על זה על ידי הדבר שאתה מנסה לפלח. לדוגמה, אם ברצונך להשוות דפים שנמצאים בקטגוריה אחת לעומת קטגוריה אחרת, תשתמש בטווח הדף. אם ברצונך להשוות אם משתמש מחובר, תשתמש בטווח ההפעלה. היקף המבקר נמצא בשימוש הטוב ביותר כאשר ברצונך להשוות סוגים שונים של משתמשים.

הנה קוד בסיסי תצטרך לשים את של הדף שלך כדי להתחיל עם משתנים מותאמים אישית:

 _gaq.push (['_ setCustomVar', 1, 'קטגוריה', 'Photoshop Tutorials', 3]); 

ה 1 בקוד לעיל מתייחס למדד. Analytics מספק לך רק חמישה משבצות עבור משתנים מותאמים אישית, כך שתוכל לבחור מספר בין 1 ל -5 כדי להקצות אותו לחריץ. תוכל להשתמש בחריץ פעם אחת בלבד, לכן אתה מוגבל ל -5 משתנים מותאמים אישית בלבד בכל פעם.

ה קטגוריה טקסט הוא שם המשתנה. אתה יכול להגדיר את זה לכל מה שאתה רוצה. אם ברצונכם לעקוב אחר תגים בבלוג של וורדפרס, למשל, תוכלו להגדיר אותו תג.

Photoshop הדרכות הוא הערך של המשתנה המותאם אישית. בדוגמת התג שהוזכרה למעלה, היית מגדיר זאת לשם התג. אם אתה משתמש ב- WordPress או ב- CMS אחר, תרצה להשתמש בפונקציה המתאימה כדי להגדיר זאת באופן דינמי.

לבסוף, הפרמטר האחרון קובע את ההיקף. 1 הוא היקף המבקרים, 2 הוא היקף הפגישה, ו 3 הוא היקף הדף.

6. אי הכללת כתובות IP (כך שאינך מודד בטעות את עצמך או את צוות האינטרנט שלך)

בכל פעם שאני משיקה אתר חדש, אני בדרך כלל מבלה שעה או שתיים בעצבנות עם העיצוב והקוד כדי לוודא שהכל מושלם. משם, אני בדרך כלל עושה כמה הקישור הראשוני הבניין וללכת אל Analytics כדי לראות אם יש לי תנועה. ובכל פעם, הייתי רואה ספייק ענק ביום הראשון. במשך חודשים, חשבתי שאני אל שיווק באינטרנט. כלומר, עד שחפרתי לתוך הנתונים וראיתי שכל התנועה הגיעה מאותו דפדפן. ומאותה עיר. ומאותה כתובת IP. אופס.

עכשיו, אני משתמש בתכונה אי הכללת כתובות IP ב- Google Analytics כדי לוודא שהבדיקות שלי לא יסירו את הנתונים (ויעלו את תקוותי לשווא). כדי לעשות זאת, לחץ על “ערוך” כפתור עבור האתר שלך בדף הפרופיל הראשי.

על “הגדרות פרופיל” , גלול כלפי מטה עד שתראה את התיבה בשם “מסננים מוחלים על פרופיל” (מתחת למטרות). הקלק על ה “הוסף מסנן” קישור, ואתה תועבר אל “צור מסנן חדש” עמוד.

לאחר שתהיה שם, תוכל לדבוק בכתובת ה- IP שלך (או בטווח של כתובות IP), כך שהיא לא תכלול את Google Analytics. לאחר שתסיים, לחץ על “שמור שינויים” ואתה מוכן.

איך אתה supercharge Analytics שלך?

ל- Google Analytics יש תכונות מתקדמות רבות שמאפשרות זאת אף פעם לא צריך שירות ניתוח פרימיום פעם נוספת. בעזרת התכונות האלה וב- API של Analytics, תוכל לבנות מערכת חזקה מאוד של סטטיסטיקת אינטרנט שתאפשר לך לבצע המרות מוצלחות ואופטימיזציה של תנועה. האם אתה משתמש ב- Google Analytics באתר שלך? איך אתה מתכוון לשלב את התכונות האלה? בנוסף, אילו תכונות תרצה לראות ב- Google Analytics שאינן קיימות כעת?

הערת העורך: פוסט זה נכתב על ידי קורט אדלברוק עבור Hongkiat.com. קורט הוא סטודנט למשפטים, סופר עצמאי, מפתח אינטרנט, מומחה שיווק באינטרנט.