מדריך לבדיקת A / B עם כלי אופטימיזציית האתרים של Google

כדי ליצור המרות רבות יותר באתר שלך, תצטרך לבדוק את הנתונים הסטטיסטיים של התנועה. Google Analytics הוא שירות מעולה, אך הוא יכול להגיע רק עד כה. המושגים מאחורי A / B בדיקות הם נשמע כבר בשימוש מקצועי שיווק באינטרנט במשך שנים.

ביסודו של דבר היית יוצר 2 עמודים עם תוכן שונה במקצת: כותרות, תמונות, דברים אחרים שאתה רוצה לבדוק. כלי אופטימיזציית האתרים של Google ידביק את כל המבקרים שלך ויפצל את התנועה בין שני הדפים באופן שווה. נתונים סטטיסטיים מסופקים לגבי המספר הכולל של המרות בדף נחיתה, כך שתוכל להשוות אילו שינויים מובילים להרשמות נוספות. השירות באמת קשורה ישירות ל- Analytics, שהוא בונוס ענק.

כדי להתחיל לבדוק את האתר הרשמי של האתר האופטימיזציה של האתר ולהיכנס לחשבון שלך. אנו נסקור באופן מפורט את ממשק ה- GWO וכיצד כדאי לך לנסות ולהגדיר ניסוי A / B חדש.

כלי אופטימיזציית האתרים - סקירה כללית של פריסה

ברגע שאתה הקרקע הראשונה על המסך GWO הביתה תוצג לך עם טבלה של ניסויים הנוכחי. אם זה הביקור הראשון שלך זה יהיה כנראה ריק, לעת עתה. בדוק בפינה השמאלית העליונה של כתובת הדואר האלקטרוני של החשבון שלך כדי לוודא שאתה מחובר כראוי.

ממש מתחת לתפריט הנפתח של כל הפרופילים שלך באתר Google Analytics. אם יש לך לאמת את עצמך על כל אחד הם יתקבלו לתוכנה האופטימיזציה של האתר. פשוט לחץ על ובחר את הפרופיל שברצונך ליצור בו בדיקות ו- GWO ירענן את נתוני הדף באופן אוטומטי.

בסרגל הצד תראה גם כמה מדריכים מועילים ושאלות נפוצות למתחילים. אלה יכולים להיות מועיל אם יש לך קצת זמן לקריאה. אבל עכשיו בואו נתחיל לקפוץ ישר לתוך התהליך ואנחנו יכולים ללמוד כמו שאנחנו הולכים. לחץ על צור ניסוי חדש להמשיך.

A / B מול בדיקות מרובות משתנים

כשתתחיל בפעם הראשונה ליצור ניסוי, Google תבקש ממך לבחור בין A / B לבין בדיקות מרובות משתנים. תנאים אלה עלולים להפחיד אותך אבל אני מבטיח שהם לא קשה להבין.

עם הגדרת A / B אתה יכול לבדוק 2 גרסאות שונות של אותו דף. אפשרות זו מיוחסת באופן הטוב ביותר כאשר אתה בודק פריסות שונות לחלוטין עבור אותו דף. Multivariate הוא קצת רך שבו אתה רק רוצה לעדכן כמה תחומים מרכזיים. אולי אתה רוצה לשנות את הטקסט הכותרת ואת הצבע של לחצן ההורדה שלך, או לארגן מחדש כמה באנרים פרסומת.

מנקודת המבט של המבקר זה לא יופיע כמו משהו מוזר שקרה. בכל אחת מהשיטות Google תחשב באופן אוטומטי את התנועה לאורך כל היום כדי לפצל את המבקרים באופן שווה ככל האפשר בין הדפים המשתנים שלך לבין המקור.

מה הן המטרות שלך?

אתה צריך להשהות קצת לחשוב על המטרות שלך לפני המעבר לשלב הבא. רוב מנהלי האתרים שעוברים בדיקות A / B מחפשים להגדיל את ההמרות מתנועת האינטרנט שלהם. זה יכול להיות ההרשמות עבור עלון, רשימת דיוור, רישומים המשתמש, Twitter / Facebook followers, או כל קומץ של פעולות משתמש אחרות. אבל אתה צריך לקבל את הרעיון שלך “הצלחה” אשר נוגעים מטרות האינטרנט שלך.

צוות Google פרסם למעשה מספר רב של סרטוני הדרכה על YouTube. אלה הם נרחב למדי, אך גם ארוך. אני ממליץ לך לבדוק את רשימת הדרכות רק כדי לראות אם משהו קופץ החוצה. הדבר החשוב הוא שאתה לוקח את הזמן שלך ולתכנן את החלטות הגיוני.

באופן מציאותי בדיקה מרובת משתנים הניסוי הוא שיטה חסינה מפני שגיאות עבור הדגמה שינויים קטנים. אנחנו צריכים לבחור באפשרות זו עבור הגדרת הניסוי הנוכחית שלנו, אבל אם אתה מעדיף לבדוק את A / B התפריטים דומים מאוד.

יצירת הניסוי החדש

ראשית, עלינו להזין שם לניסוי החדש הזה. לאחר מכן ישירות מתחת לטופס זה, הזן את כתובת האתר שמובילה לדף שבו ברצונך להפעיל בדיקות. במקרים רבים זה יהיה רק ​​דף הבית שלך. אבל אתה יכול לקבל יצירתי יותר, כגון בדיקת כמה מבקרים בדף הקשר שלך יהיה למעשה לשלוח הודעה.

השדה השלישי דורש כתובת אתר של דף המרות שבו אתה מקווה להעביר את המבקרים שלך לאחר שהם נוקטים פעולה כלשהי בדף המקורי. זה מתייחס ליעדים שנדונו קודם לכן כי תצטרך כמה שיטה לבדיקת ההצלחה או הכישלון של העיצוב החדש. הקישור להמרה יכול אפילו להיות דף מחוץ לניווט. פשוט מקל על משהו קל לעת עתה. כדי לקבל מספר רעיונות, בדוק את מאמר התמיכה של Google המתמקד בתוכן דינמי בניסויי WSO.

JavaScript ודפי דף

עם דף זה כל מכה הבאה כדי לקבל את קוד JavaScript עבור הניסוי החדש שלך. יש להוסיף שני בלוקים אלה לדף הבדיקה ולדף ההמרות, בהתאמה. גוגל ממליץ לך למקם את גושי JS בתוך אלמנט, אבל בכל מקום בקוד צריך לעבוד.

כמו כן, עליך להשתמש תגי סקריפט מיוחדים כדי להגדיר כל אזור לעריכה או סעיף של דף הבדיקה שלך. זהו תוכן אשר ישתנה באופן דינמי באמצעות Google WO. תוכל אפילו לפלח מספר קטעים שונים בדף בדיקה אחד בלבד. הוספתי דוגמה של קוד להלן כדי לתת לך רעיון טוב יותר של תהליך זה.

ועכשיו חזרה GWO לחץ על “אמת דפים” כפתור. אם הכל נראה טוב גוגל יעביר אותך לשלב הבא. אחרת תקבל הודעות שגיאה ספציפיות ורמזים על איך לסיים את תהליך האימות. שים לב שאם אתה נתקל בבעיה מקוונת נסה ליצור במקום זאת שני קובצי HTML מקומיים. GWO יאפשר לך להעלות גרסה לא מקוונת של הדפים רק כמו מבחן לרוץ.

עיצוב תוכן משתנה

מכיוון שאנו משתמשים במבחן הרב משתני שאני רוצה לעשות רק כמה שינויים בדף הבית שלי. באופן ספציפי יותר במטרה להגביר את ההמרות בדף הסרטונים שלי. כדי להשיג זאת אני רוצה לכלול באנר צדדי מעל לקפל, ואולי קישור טקסט מודגש בסוף הניווט שלי.

ניסחתי רשימה קטנה למטה עם עוד כמה רעיונות. אתה צריך לנסות ליישם רק כמה רעיונות בכל פעם ולתת אלה לרוץ במשך 1-2 שבועות. תמיד כדאי לחזור ולשנות את הסגנונות בכל מקרה, ותקבל נתונים ממוקדים יותר על סמך השינויים הקטנים יותר לאורך זמן.

• צבעי לוגו חדשים, גודל, מיקום בדף (תופס את תשומת לבם של המשתמשים)
• הסרה או החלפה של מודעות באנר עבור קליקים נוספים
• לחצנים המשמשים להמיר משתמשים - הרשמה, הורדה, רכישה, הרשמה, וכו '.
• עותק של דף אינטרנט (טקסט בדף) יכול להשפיע על הלך הרוח של המבקר
• תדירות, סגנון וצבעים של תמונות וגרפיקה של עמוד
• Flashy JavaScript / אפקטים jQuery עבור אנימציות flashy או תוכן דינמי
• סמלים חדשים, מעברי צבע, שורות של כרטיסייה או רכיבים מעודכנים של ממשק משתמש מעודכנים

מחקרים מצאו כי שינויים רדיקליים רחוקים בהרבה מהערך של שינויים זעירים. אז אם אתה הולך לעדכן חלקים של הפריסה לעשות את זה גדול! קטעים של דפי כלי אופטימיזציית האתרים מוגדרים כך שלא תמחק אף פעם תוכן, וכל השינויים בניסוי הם זמניים אם תבחר. אבל אם ההבדלים בין עמוד 1 ל -2 בקושי מורגש הבדיקות שלך צפוי להחזיר תוצאות משנה.

החלפת מקטעים ב- HTML

עבור כל אזור מוגדר באמצעות תגי סקריפט תוכל לבדוק ולערוך את הקוד ישירות מתוך GWO. לאחר שתעבור אימות, השלב הבא יציג טבלה של כל חלקי הדף שלך. עכשיו אתה יכול ליצור כמה צורות חלופיות ל- HTML כפי שאתה מרגיש צורך. אלה ייכללו בבדיקת A / B הבאה, לכן הקפד להציג הכל בתצוגה מקדימה תחילה!

חשוב גם לציין איך כל קטע באמת עובד. תוכל לערוך עריכות בדף זה על חלקים רבים, אך עבור כל גרסה משוכפלת (כגון 4 לוגו) אתר האופטימיזציה יצטרך לשבור את זה ולהפיץ באופן שווה צפיות בדף בקרב המבקרים שלך. אז עדיף להגביל 1-2 עריכות לכל סעיף לתוצאות נקי - וזכור שאתה יכול להוסיף כמעט ללא הגבלה סעיפים לכל אחד (1) דף וריאציה אחת.

כדי להתחיל לבצע שינויי עריכה לחץ על הוסף וריאציה חדשה הקישור נמצא משמאל לתיבת הקוד. פעולה זו יוצרת תוכן HTML כפול, שאותו תוכל לערוך לפי בחירתך. הברק כאן הוא שאף אחד מקוד ה- HTML המקורי שלך לא נערך - הכל מוחלף באופן דינמי באמצעות כלי אופטימיזציית האתרים.

סקירה סופית הפעלה

אחרי הרבה עבודה קשה ומסירות סוף סוף סיימנו את ההתקנה! ישנם מספר שלבים בתהליך זה, כך שקל ללכת לאיבוד עם כל כך הרבה תכונות. בדוק היטב כל אחת מההגדרות שבדף זה כדי לוודא שהכנסת את הכל כהלכה.

בחלק התחתון תמצא לחצן הפעלה כדי לאשר ולפרסם את הניסוי. אם הכל הולך טוב אתה צריך לראות הודעת הצלחה בחלק העליון של המסך. קישורים חדשים מופיעים ישירות מתחת לכותרת הניסוי שלך לאחר הפרסום. כעת תוכל להשהות / להפסיק את הניסוי בכל עת, או גם להעתיק את ההגדרות לניסוי חדש, אשר עשוי לחסוך לך זמן בבניית מספר בדיקות שונות.

תהליך זה להקמת בדיקת A / B במקום מרובה משתנים שונה במקצת. במקום לערוך חלקים בדף, אתה פשוט מספק כתובת אתר חלופית ש- Google תפצלה בין התנועה. לאחר מכן, GWO יבדוק כמה המרות כל דף יכול להפיק (עדיין עליך להוסיף JavaScript). אני מעדיף בעיקר לעבוד עם בדיקות מרובות משתנים, אבל לתת לשני setups לנסות לראות איזה מתאים ביותר עבור מטרות ההמרות שלך.

ג 'אגלינג ניסויים מרובים

כעת, לאחר שסקרנו את התהליך של יצירת ניסוי חדש, ברצוני להסביר את תצוגת הניסויים. זוהי גם תצוגת דף הבית של ברירת המחדל של כלי האופטימיזציה של אתרים, שבה אתה נוחת תחילה. כאשר אתם עוצרים ומפסיקים את הבדיקות הישנות, הסטטוס שלהם משתנה וממוין בהתאם טבלת ניסויים.

בנוסף, תקבל מספר ערכים לעבודה עם כל הגדרה ניסיונית. דף המבקרים סופר את המספר הכולל של ביקורים ייחודיים בין כל הדפים השונים. ההמרות הן מספר המבקרים שעוברים לדף ההמרות שבחרת, ולצד זה תראה את האחוז מתוך סך כל המבקרים שלך.

האופטימיזציה של אתרים היא אולי הכלי החינמי הטוב ביותר עבור סקרנות משווקים באינטרנט. אם אין לך סיבה לעקוב אחר המרות אז A / B בדיקות ייראה חסר טעם לחלוטין. כמו כן, עליך לייצר כמות ניכרת של תנועה, לפחות 60k + חודשי / חודש כדי לראות השפעה ניכרת עם ניסויים כלשהם.

אבל אפילו באתרים קטנים יותר, GWO עדיין שימושי במידה מסוימת. אל תחוש את הדרישה לבסס את כל האינטואיציה העיצובית שלך על ניתוח תנועה. אבל אם אתה אפילו קצת סקרן אני ממליץ לרשום כמה רעיונות לסיעור מוחות ולהגדיר מאוחר יותר. בהמשך בניתי רשימה של קישורים ומשאבים מקוונים כדי לקבל מידע נוסף על Google WO.

משאבים מועילים

• הבלוג הרשמי של כלי אופטימיזציית האתרים של Google
• בחירת דף המרות טוב - תמיכה של Google
• מדריך למתחילים של Google לאופטימיזציית אתרים
• כלי אופטימיזציית האתרים של Google: שימוש ב- GWO כדי לשפר את המרות PPC
• בדיקות המרות באמצעות כלי אופטימיזציית האתרים של Google - מחקר מקרה של WordPress
• כיצד להגדיל את ההמרות עם Google האופטימיזציה של אתרים

סיכום

מנהלי אתרים מתקדמים יותר יש כנראה בשימוש כמה A / B שירותים דומים לפני. אבל כלי אופטימיזציית האתרים של Google מבצע ניסויים A / B לרמה חדשה לגמרי. הקישוריות בין Analytics ל- GWO מבריקה. ממשק המשתמש הוא מאוד נקי, פשטני, כמעט מטומטם הוכחה!

יש לקוות כי מדריך היכרות זה השפיע על דעתך כלפי סביבות בדיקות מרובות משתנים. לאחר כמה שבועות של בדיקות תתחיל להבחין בדפוסים המתעוררים, ושימוש במגמות אלה תוכל להסיק מסקנות כבדות על עיצוב האתר. שמור את העיניים על מספרי ההמרות שכן אלה בסופו של דבר להגדיר את ההצלחה או הכישלון של כל ניסוי A / B.