סיסמאות קאטצ'י ויצירתיות
סיסמה היא תווית פרסום או ביטוי שמפרסמים יוצרים כדי לבטא מילולית את החשיבות ואת רעיון הליבה של המוצר או השירות שלהם. באופן כללי, זהו נושא של מסע פרסום שבדרך כלל יש לו תפקיד אמיתי בחיי האנשים. יש לו את היכולת להשאיל זמן של אנשים ותשומת לב על ידי הצבת הצרכנים בלב הפתרון.
עובדה היא, כי הוא כל כך חיוני כי חברות להשקיע מיליארדים על פרסומות ברחבי העולם לפתח קמפיין שיווקי רק כדי להשיג מודעות למותג מוצלח.
כל יום אנו רואים מיליוני הודעות ו captphrase בכל מקום מן התקשורת להדפיס פרסומות באינטרנט. אמנם, יש כמה סיסמאות שאנחנו יודעים בעל פה, אבל רבים מהם הגיעו והלכו כי בקושי שמנו לב.
מה זה על סיסמת פרסומת שמכניסה אותו לתהילה? מלבד שיש לזכור מותג יוצא מן הכלל, יש להם חיובי “איקס” גורם זה גורם לנו להסתכל פעמיים, חושב שלוש פעמים ולשמח את הדמיון של שווקי היעד שלהם ולאפיין את המוצרים שלהם בדרכים מקוריות.
על פי הספר "פרסום יצירתי" מאת צ'רלס ויטייה:סיסמה צריכה להיות הצהרה של זכות כזו על מוצר או שירות זה ראוי לפרסום חוזר רציף; כדאי שהציבור יזכור; והיא מנוסחת כך שהציבור יזכור אותה."
הנחיות ליצירת סיסמה גדולה
- זיהוי. סיסמה טובה חייבת להישאר עקבית עם שם המותג או נאמר בבירור או משתמע מאוד. עדיף לכלול את שם העסק שלך אליו.
- בלתי נשכח. כמה taglines הטוב ביותר או סיסמאות עדיין בשימוש כיום, למרות שהם הושקו לפני כמה שנים.
- מועיל. לחשוף את המטרה ואת היתרונות של המוצר על ידי העברת ההודעה בשפה הצרכן. להפוך רע לטוב. הצע את הסיכון שלא להשתמש במוצר. יצירת תחושה חיובית עבור הצרכנים.
- בידול. בשוק צפוף, חברות על אותו ענף צריך להגדיר את עצמם באמצעות תווית יצירתיים המקורי שלהם או סיסמה.
- תשאיר את זה פשוט. השתמש במילים מוכחות ובמילות מפתח קצרות. מילה אחת היא בדרך כלל לא מספיק.
65 סיסמאות של חברות בולטות
אימקס
פולקסווגן
בלוג
מק פרו
הארלי דייוידסון
קלווין קליין
הישרדות סדרת הטלוויזיה
Canon
ג'וני ווקר
קופסת גפרורים
ריבוק
3M
איגוד המכללות המאוחדות
מרקס וספנסר
פדרל אקספרס
ניקון
צלב אדום
פלייסטיישן
פורשה
דיסנילנד
מגזין פורצ 'ן
הולידיי אין
אייאקס
אדידס
האגן דאז
דפי זהב
יבמ
אבי לאומי
קודאק
מקדונלדס
מארק
דה בירס
של לוי
נייק
Nokia
תג Heuer
סוני
חדשות
רכבת תחתית
אמנות אלקטרונית
אולימפוס
וודאפון
מקסוול האוס
קליירול
אסטון מרטין
בורגר קינג
ויזה
קוקה קולה
M & M
יגואר
AT & T
קנטאקי פרייד צ'יקן
לוריאל
יונייטד - איירליינס
דיזל דיזל
חיים מטרופוליטן
נינטנדו 64
דיקסון
Ebay
חשמל כללי
דו פונט
מפעל הפיס
אנרג'ייזר
סיסמאות של סוכנויות פרסום מובילות
ג'יי וולטר תומפסון (JWT)
"הזמן הוא המטבע החדש"
JWT הוא אחד מסוכנויות הפרסום הגדולות ביותר בארצות הברית ואת הרביעי בגודלו בעולם. זוהי אחת החברות העיקריות של סר מרטין סורל של WPP הקבוצה והיא שבסיסה בניו יורק. (wiki) לקוחות מובילים: פורד, HSBC, יוניליוור, נסטלה, וודאפון. (בקר באתר)
DDB
"יצירה משותפת"
DDB היא חלק מקבוצת Omnicom Inc, חברת האחזקות לפרסום עם ההכנסה הגבוהה ביותר בעולם, לפי 12.69 מיליארד דולר, על פי דירוג סוכנות הפרסום של הפרסום ב- April 2008 שנוסד במנהטן. (wiki) לקוחות מובילים: פולקסווגן, קפיטל וואן, אפסון, אקסון מוביל, הארווי ניקולס.
ליאו ברנט
"יצירת רעיונות ובניית מותגים באמת משנה לאנשים"
חלק מקבוצת פובליסיס הצרפתית. בין לקוחותיה נמנים מקדונלדס, קוקה קולה, וולט דיסני, מרלבורו, מאיטאג, קלוגס, טמפקס, נינטנדו, פיליפס, סמסונג, ויזה, ריגליס, הולמרק, אלסטייט ביטוח, פרוקטר וגמבל ועוד. יש 97 משרדים ב -84 מדינות. (ויקי) (בקרו באתר)
M & CSAATCHI
"פשטות מחשבה אכזרית"
רשת פרסום בינלאומית שהוקמה בינואר 1995 על ידי האחים מוריס סאצ'י וצ'ארלס סאצ'י לאחר שהודחו מקבוצת הפרסום סאצ'י וסאצ'י, שהקימו ב -1970. (wiki) למעלה לקוחות: היינץ, פורשה, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS הקבוצה. (בקר באתר)
סאצ'י וסאצ'י
"שום דבר הוא בלתי אפשרי"
רשת הפרסום העולמית רשת עם 140 משרדים ב 80 מדינות מעל 6,500 עובדים. היא נוסדה בלונדון בשנת 1970, אך כעת ממוקמת בניו יורק. (wiki) לקוחות מובילים: מפלגת העבודה, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa. (בקר באתר)
Bartle Bogle Hegarty (BBH)
"כאשר העולם zigs, zag"
סוכנות הפרסום הבריטית, האחראית על כמה מסעות פרסום בולטים של 30 השנים האחרונות. החברה נוסדה על ידי ג'ון ברטל, נייג'ל בוגל & סר ג'ון הגרטי בשנת 1982. (wiki) לקוחות מובילים: אאודי, לוי, בריטיש איירווייס, לינקס, וודאפון. (בקר באתר)
TBWA
"סוכנות הפרעה"
סוכנות פרסום בינלאומית שמפקדה נמצא במידטאון מנהטן, ניו יורק, ארצות הברית. שם החברה נוצר על ידי הראשונית של כל אחד מהם ארבעה מייסדים. (wiki) לקוחות מובילים: פלייסטיישן, אפל, ניסן, גלקסי, מילר. (בקר באתר)
קבוצת אוגילבי
"כדי להיות מוערך ביותר על ידי מי ערך המותגים ביותר"
סוכנות פרסום בינלאומית, שיווק ויחסי ציבור, שבסיסה במנהטן ובבעלות קבוצת WPP. החברה מפעילה 497 משרדים ב- 125 מדינות עם כ- 16,000 עובדים. (wiki) לקוחות מובילים: פורד, אמריקן אקספרס, יבמ, ברקליס, BT. (בקר באתר)
RKCR / Y & R
"אנרגיה המותג"
לקוחות מובילים: מרקס אנד ספנסר, לוידס TSB, בקארדי, לנד רובר, אוקספאם. (בקר באתר)
ויידן + קנדי
"יצירת קשרים חזקים ופרובוקטיביים בין חברות טובות ללקוחותיהם"
בבעלות עצמאית סוכנות הפרסום האמריקאית הידועה ביותר עבור עבודתה עבור נייקי, הונדה, קוקה קולה ו Starbucks. נוסדה על ידי דן Wieden ודייויד קנדי ב 1 באפריל 1982, בפורטלנד, אורגון, היא אחת הגדולות ביותר בבעלות עצמאית סוכנויות פרסום בעולם. (wiki) (בקר באתר)
יורו RSCG לונדון
"רעיונות מדבק"
לונדון מבוססי סוכנות פרסום משולבת. זה חלק של הרשת האירופית RSCG ברחבי העולם שבו יש 233 משרדים הממוקם 75 מדינות ברחבי אירופה, צפון אמריקה, אמריקה הלטינית, אסיה פסיפיק והמזרח התיכון. (ויקי)) לקוחות מובילים: המפלגה השמרנית, סיטרואה *, אוויאן, יאקולט, פז'ו.
WCRS (קבוצת Aegis)
"החבר הכי טוב של המותג"
השירותים של Aegis כוללים תובנות שוק ואסטרטגיית תקשורת, באמצעות ביצוע קריאייטיב דיגיטלי ועיצוב ובניית אתרים, לתכנון וקנייה של מדיה, למעקב אחר מותגים ולניתוח שיווקי. לקוחות מובילים: BMW, Sky, Abbey, Weetabix, 118 118. (בקר באתר)
