מדוע חברות המודעה אוהבות את חוסם המודעות של Google, אבל שונא את תכונות הפרטיות של אפל

ב -15 בפברואר, Google Chrome יתחיל לחסום מודעות באתרים פולשניים, וחברות מודעות המיינסטרים אינן מוטרדות במיוחד. למעשה, הם עזרו ל- Google לגרום לזה לקרות.

אבל אתה יודע מה חברות המודעה כועסים על? Apple שינוי ספארי לחסום מעקב לא רצויות. ברצינות: חברות המודעה זועמים. מכתב פתוח בשם תכונת הפרטיות "חבלה", ו Criteo, חברת מודעות כי בכבדות מסלולים משתמשים, טען התכונה יעלה להם מאות מיליוני שנה.

מדוע חברות מודעות עוזרות באופן פעיל ל- Google לחסום מודעות, רק כדי להתלונן בקול רם על תכונה של אפל שרק חוסמת מעקב? זה פחות מבלבל ממה שזה נשמע.

גוגל מקווים לגבש את המודעה חוסמת הגאות

Google עצמה היא חברת הפרסום הגדולה ביותר בעולם, לכן אתה עשוי לחשוב שזה מוזר שהם חוסמים מודעות ב- Chrome בכלל. אבל גוגל וכמה חברות מודעות אחרות הן חלק מהקואליציה למודעות טובות יותר, קבוצה שבוחרת בקטגוריות של מודעות "מטרידות" שיש לחסום. אתרים המשתמשים במודעות המרגיזות האלה - סרטוני וידאו עם מודעות אודיו, מודעות יוקרתיות עם ספירה לאחור ומודעות של מסך מלא, עד כמה שם - יראו בסופו של דבר את כל המודעות שלהם נחסמו על ידי Google Chrome.

מוזר כמו שזה נשמע, חסימת מודעות אלה יכול להיות באמת טוב עבור תעשיית המודעות. אם אתרי אינטרנט אשר משרתים באופן קבוע את המודעות מעצבנים נענשים על זה, פחות אתרים ירגישו מתפתים להשתמש אלה סוגים של מודעות. זה אמור להוביל לאינטרנט פחות מעצבן, כלומר פחות אנשים יעברו את הבעיה של התקנת חוסם מודעות נפרד. זה יכול גם מתכוון מחירים טובים יותר עבור סוגים פחות מעצבן של מודעות.

אין לטעות: זהו חוסם מודעות שנועד להועיל לחברות פרסום. הצרכנים ייהנו גם מראות פחות מודעות מעצבנות, אבל זו לא הסיבה שהתכונה מוצעת ב- Google Chrome.

אתה מתבונן. ללא הרף.

בינתיים, וזה לא בדיוק כותרת חדשות, יש דרכים רבות עבור אתרי אינטרנט לעקוב אותך באינטרנט. הסיכויים הם מספר חברות שונות עוקבים אותך בכל אתר נתון, רבים באמצעות מה שנקרא מעקב בין אתרים. כך, כאשר תכונה מוטמעת באתר - מודעה, למשל, או סרטון מוטמע או לחצן 'אהבתי' - משתמשת בקובצי cookie כדי לעקוב אחר הפעילות שלך באתרים שונים באינטרנט.

זה סוג זה של מעקב, כי מניעת מעקב חכם של ספארי נועד לעצור. בעיקרון, רק קובצי Cookie מאתרים שבהם אתה מבקר באופן קבוע נשמרים על ידי הדפדפן שלך; השאר נמחקים באופן קבוע. אלא אם כן אתה נוהג לבקר את דפי הבית של רשתות המודעות באופן קבוע, זה יכלול את רוב המודעות.

חברות פרסום חושבות שזה לא הוגן, כפי שהן ציינו במכתב פתוח:

חסימת קובצי cookie בדרך זו תוביל טריז בין המותגים ללקוחות שלהם, והוא יהפוך את הפרסום לגנרית יותר ופחות מועילה ושימושית.

אפל, מצידם, אומרים כי חברות המודעה פשוט הלכו רחוק מדי. לצטט דובר החברה:

טכנולוגיית מעקב המודעות הפכה כל כך נפוצה, כי זה אפשרי עבור חברות מעקב אחר מודעות כדי ליצור מחדש את רוב ההיסטוריה של אדם גלישה באינטרנט. מידע זה נאסף ללא אישור והוא משמש למיקוד מחדש של מודעות, וכך מודעות עוקבות אחרי אנשים ברחבי האינטרנט.

יש טיעונים סבירים שיש לעשות לשני הצדדים כאן, אבל בעצם שתי החברות מתווכחים על האינטרס הכלכלי הטוב ביותר שלהם. מודעות שמספקות מידע על היסטוריית הגלישה שלך הן רווחיות יותר, ולכן כמובן שחברות מודעות יתווכחו עבורן. אפל, בינתיים, מגבירה את אמון הלקוחות על ידי חסימת סוג המעקב שהמשתמשים מוצאים מצמרר, כך שאנשים רבים יותר יקנו את המחשבים והטלפונים שלהם - כל זאת מבלי לעלות על אפל הרבה מכל דבר אחר.

אפל לא אכפת לגבי הכנסות ממכירות

גוגל עשויה למכור חומרה, אבל הם בראש ובראשונה חברת פרסום. כך גוגל עושה את הרוב המכריע שלהם הכסף, אז זה לא סביר גוגל היה אי פעם לעשות משהו זה היה ממש לפגוע בפרסום הכנסות.

אפל, בינתיים, עושה בעצם את כל הכסף שלהם ממכירת חומרה ושירותים, ולא ליד כלום הכנסות מפרסום. משמעות הדבר היא שהם רואים פרסום פחות כמקור הכנסות ועוד כמטרד פוטנציאלי עבור המשתמשים שלהם. לצטט את מאט רוזנברג:

אפל אינה מסתמכת על עסק של מודעות, ולכן הם מעניקים עדיפות לחוויית המשתמש. העובדה כי היא בחירה בין המודעה טק וחוויית המשתמש לא מדבר היטב עבור מה טק המודעה כבר עושה.

המפרסמים התרגלו להכיר את כל מה שאתה עושה באינטרנט, כך שהם רואים תכונות כמו התכונה הפרטיות של אפל כאיום. והם צודקים: זה יעלה להם כסף. הרבה יותר מאשר גוגל חוסם למעשה כמה מודעות.

וזה הכל כדי לומר כי כדאי לחשוב על איך חברות טק שונות אתה אינטראקציה עם להרוויח כסף, כי זה בעצם משפיע על מיני דברים שהם מעריכים. גוגל רוצה שהאינטרנט יהיה בחינם ותומך במודעות, ואילו אפל רוצה שהלקוחות שלהם יחושו שמישהו קיבל את הגב. שתי אלה הן אסטרטגיות לגיטימיות, ואתה יכול להחליט בעצמך אשר מיושר טוב יותר עם האינטרסים שלך.

צילום: ג 'רמי Lende / Shutterstock.com