גוגל, הגדולה בעולם של פרסום החברה, יהיה לחסום מודעות בקרוב. האם זה טוב?
זה קורה סוף סוף: ב -15 בפברואר 2018, דפדפן Chrome של Google יחסום כמה מודעות מחוץ לקופסה, ללא קשר לשאלה אם מותקן אצלך חוסם מודעות נפרד.
המשמעות היא ש- Google, חברת הפרסום הגדולה ביותר באינטרנט, תתחיל להחליט אילו מודעות פועלות ואינך נחסם בדפדפן שלך. המשתמשים צריכים להיות שמחים על זה, או חשש לגבי מה גוגל עד?
משהו כזה היה הכרחי
Google אינה חוסמת את כל מודעות: רק את אלה באתרים "misbehave". בהודעת הבלוג הכרזה על השינוי, גוגל הצהיר שהם יחסמו את כל המודעות באתרים עם כמות מסוימת של מודעות המפרות סטנדרטים מהקואליציה עבור מודעות טובות יותר. הקואליציה כוללת חברות טכנולוגיה כמו גוגל, מיקרוסופט ופייסבוק, לצד ארגוני תקשורת, ביניהם וושינגטון פוסט ורויטרס. ביחד, הם בנו רשימה של סוגי מודעות שהם אינם מקובלים עליהם. כל מי שמשתמש באינטרנט באופן קבוע צריך לזהות את הפושעים: חלונות קופצים, אוטומטי משחק מודעות וידאו עם קול, ואחרים יהיו חסומים:
כל המודעות האלה הן איומות, וההתגלמויות הניידות הן עוד יותר גרועות:
מודעות מסוג זה הופכות את הגלישה לאומללה לכולנו, וכולנו נהיה טובים יותר אם יסתלקו. אבל אין זה סביר שבעלי אתרים היו מקבלים את ההחלטה הזו באופן חד-צדדי: מודעות כאלה משלמות היטב, ושכסף נוסף קשה להתנגד לארגוני מדיה שכבר נאבקים להגיע אליהם.
אז גוגל החליטה להכריח את הבעיה.
החל ב -15 בפברואר, גרסאות שולחן העבודה והנייד של Chrome יחסמו את כל מודעות בכל אתר שמשתמש בפרסומות מסוג זה. קשה להפריז עד כמה הרסני זה יהיה עבור אתרים חסומים: כרום משמש למעלה מ -60 אחוזים של משתמשים שולחניים וניידים. בעלי אתרים היו כמעט שנה כדי לוודא שהאתר שלהם מתאים לתקן, וזה קצת מוטיבציה רצינית להם לעשות זאת.
קל לראות את הצד השני של התפתחות זו. אתה, כמשתמש, תוכל לגלוש באינטרנט מבלי לראות את המודעות האיומות האלה - או שאתרים יפטרו מהם, או שהם ייחסמו. ללא סוג של התערבות, אלה סוגים של מודעות רק להיות יותר נפוץ, מה שהופך את האינטרנט גרוע יותר עבור כולם.
אבל יש גם פוטנציאל downside. Google, חברת הפרסום הגדולה בעולם, תחסום מודעות כדי לשלוט בהתנהגות באתרים שאינם בבעלותם. לא משנה מה אתה חושב על גוגל, זה הרבה כוח.
זה לא לגמרי חסר תקדים
זו לא הפעם הראשונה שמשהו כזה קרה. חברות הטכנולוגיה הגדולות שינו תמיד דפדפנים כדי לעצב את האינטרנט בתדמית שלהם, והתוצאות היו לעתים קרובות חיוביות.
אפל, למשל, מפורסמת לא תמיכה Flash על iPhone, החלטה שניתן לטעון לנו את האינטרנט HTML5 מופעל כולנו נהנים היום. חוסמי מוקפצים מוקדמים, ארוזים ב- Mozilla Firefox וב- Internet Explorer, פגעו ללא ספק בהכנסות לארגוני מדיה בתחילת שנות ה -2000, אבל הם גם הפכו את האינטרנט הרבה פחות מלחיץ לשימוש (חלונות קופצים הרבה פחות נפוצים כיום מאשר אז) . לאחרונה, מניעת המעקב של High Sierra מוחקת קובצי cookie באופן קבוע כדי לצמצם את המעקב המקוון.
גוגל גם פעלה בדרכים דומות בעבר. Chrome כבר חוסם מודעות אודיו אוטומטיות, לדוגמה, והשבית את Flash כברירת מחדל כבר עכשיו.
קל לראות את חוסם המודעות הקרוב של Chrome הדומה לכל השינויים האלה: הצרה פשוטה שהם יכולים לבצע כדי לשפר את האינטרנט עבור משתמשים.
אבל זו לא הסיבה היחידה שגוגל עושה את זה.
כוח השוק מתעורר
Google נותנת הרבה דברים. Chrome ו- Android, לדוגמה, זמינים באופן חופשי לכל מי שרוצה אותם. אבל גוגל אינה צדקה. לא משנה מה הבלוג הודעות הודעות לעיתונות אומרים, כל דבר עושה גוגל מונע על ידי השורה התחתונה, תכונה הם חולקים עם כל חברה אחרת רווח.
התוכנה של גוגל הוא פופולרי בטירוף, אבל הם לא עושים כסף. גוגל יש בעצם זרם הכנסות אחד: הדומיננטיות הקרובה שלהם כמעט של פרסום מקוון.
תוכנות לחסימת מודעות כמו Adblock Plus ו- uBlock המקור איים על ההכנסות. כל משתמש שמתקין חוסם מודעות הוא משתמש שאינו מרוויח כסף עבור Google, וחסימת המודעות הפכה להיות נפוצה הרבה יותר, משום שהמודעות באתרים הפכו למטרידות כל כך.
על ידי הענשת אתרים המשתמשים במודעות האיומות האלה, סביר להניח ש- Google מקווה לבלום את גאות המשתמשים שמתקינים חוסמי מודעות. והדומיננטיות של Chrome מעניקה ל- Google את הכוח הזה.
גוגל צריך להיות מהימן עם כוח זה?
Google קובעת תקדים עם שינוי זה. כעת, Google תחליט אילו אתרים עושים ואינם מקבלים הכנסות ממשתמשי Chrome. במקום לחסום רק את המודעות הספציפיות האלה, Chrome יחסום את כל מודעות בכל אתר פוגע. הסיבה הספציפית לכך עשויה להועיל לצרכנים בטווח הקצר, אך מה ימנע מ- Google מלהשתמש לרעה בכוח זה מאוחר יותר?
הפייוד האחרון של אמזון / גוגל על גבי תבניות זרימה עולה כי גוגל מוכנה למנף פלטפורמות דומיננטיות כדי ליישב ציונים עם חברות טכנולוגיה אחרות - גם אם הצרכנים נפגעים בתהליך. חוסם המודעות הקרוב ב- Chrome מעניק ל- Google את היכולת לשבש את ההכנסות של כל יריב מקוון, באופן מיידי. האם זה מוערך להאמין שהם עשויים להשתמש בכוח זה באיזה פיוד עתידי?
זה אולי נשמע אזעקה, אבל כדאי לחשוב עליו. משהו כזה היה הכרחי. יש לעצור את המודעות האלה. אבל מה שאתה חושב על גוגל, זה אומר Google יש יותר כוח לעצב את האינטרנט בתמונה שלהם. איך אתה מרגיש לגבי זה תלוי כמה אתה סומך המוטו הישן של גוגל: "אל תהיה רע".
צילום: ג 'רמי Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
