להיות מוצר לא בהכרח רע
זוהי קלישאה באינטרנט: "אם אתה לא משלם על משהו שאתה לא הלקוח, אתה מוכר את המוצר." וזה נכון, אבל זה לא מסביר מדוע חברות אינטרנט לצפות בך כל הזמן.
כן, אינך משלם לחברות כמו Google ו- Facebook לחיפוש ולרשתות חברתיות. האנשים שמשלמים להם - הלקוחות שלהם - הן החברות שקונות מודעות. אבל זה אפשרי "להיות המוצר" ועדיין ליהנות הכולל, וזה אפשרי גם עבור חברות אתה משלם כדי להפר את הפרטיות שלך בדרכים מצמרר. האינטרנט המודרני יש הרבה בעיות, בטוח, אבל משתמשים להיות המוצר הוא לא אחד הראשי.
להיות המוצר אינו חדש
הפרסום אינו ייחודי לאינטרנט. טלוויזיה ורדיו היו מודעות במשך עשרות שנים, ובמשך רוב הזמן היו 100 אחוז חינם לציבור. עיתונים, בעוד שאינם חופשיים, בדרך כלל אינם גובים מספיק כדי לכסות את ההדפסה והמשלוח: הפרסום הוא המקום שבו הכסף האמיתי הוא (או לפחות היה).
בכל המקרים האלה הקהל היה המוצר פחות או יותר מההתחלה, והקהל הרוויח: הם קיבלו בידור ומידע בחינם, או לפחות במחיר נמוך בהרבה מכפי שהיה להם אחרת. הצרכנים הבינו שהם עושים מסחר ומצאו שזה כדאי.
האינטרנט הוא באותו אופן: שירותים כמו גוגל ופייסבוק חופשיים בגלל מודעות. למיליוני אנשים לא תהיה גישה אליהם אם זה לא המקרה.
עכשיו, מודל הפרסום המקוון הוא לא בלי בעיות. מודעות ממוקדות הן בעלות ערך גבוה יותר משוק העבודה, ותמריצי שוק פירושו שהחברות אוספות מידע רב עלייך כדי להפיק רווחים משירותיהן. התוצאה היא מעקב בקנה מידה חסר תקדים.
אבל האם זה אומר שכל פרסום הוא רע? לא אטען. מעקב הוא הבעיה, לא פרסום, וזה בעיה אני מאמין החברה צריכה להתייחס ברצינות ולנסות כתובת. אבל ביטול הפרסום אינו תשובה מעשית.
חברות אתה משלם גם להפוך את הנתונים שלך
אתה יכול לטעון שאני טועה, ולומר שאף אחד זה לא יקרה אם הצרכנים שילמו עבור מוצרים ישירות עבור שירותים מלכתחילה. על זה: הרבה חברות שאתה משלם על דברים הם גם איסוף נתונים אודותיך, ושימוש בנתונים אלה כדי להרוויח יותר כסף.
אמזון, למשל, בזהירות צופה כל מה שאתה עושה באתר ומשתמש בנתונים אלה כדי להבין איזה סוג של דברים שאתה רוצה לקנות. זה נכון ללא קשר אם אתה משלם עבור אמזון ראש.
ואתה לא יכול לברוח מעקב על ידי קניות לא מקוון. יעד שעונים הרגלי הקנייה שלך, למשל, הנתונים שהם אוספים יכול להיות פולשני ממש. לפעמים טארגט מסתבר שהנשים בהריון לפני שהנשים עצמן יודעות.
Netflix עוקבת באופן אובססיבי אחר הרגלי הצפייה שלך ומשתמשת בה כדי להמליץ על תוכניות עבורך, ולקבל החלטות לגבי סוגי ההופעות שהם צריכות לעשות. הם אפילו מראים תמונות ממוזערות וקדימונים שונים עבור מופעים המבוססים על הרגלי הצפייה שלך, והכל כדי לשכנע אותך להמשיך לצפות.
אלה כל החברות שאתה נותן כסף על בסיס קבוע, והם מעסיקים את אותם טקטיקות מעקב כמו פייסבוק ו- Google. אתה לא יכול להיות המוצר שלהם, אבל אתה מתבונן בכל זאת.
תשומת הלב שלך הוא בעל ערך
אף אחד מאלה אינו לטעון כי "אתה המוצר" הוא דבר רע לזכור. להיפך: אני חושב שזה חיוני. תשומת הלב שלך היא בעלת ערך, ולכן חברות טק רוצה את זה, וזה משהו שאתה צריך לזכור.
לכל חברה טכנולוגיה יש אג'נדה, והם מעצבים את המוצרים שלהם כדי לשרת את האג'נדה. לחברות הנתמכות על ידי מודעות יש תמריץ לקחת חלק ניכר מתשומת הלב שלך ככל האפשר. אבל לפעמים מה שמשרת כזה החברה הטובה ביותר היא באמת עיצוב המוצר הטוב ביותר האפשרי.
הבנת מה מניע חברת טק הוא שימושי, אבל זה אפילו יותר חשוב לדעת מה me אג. כאשר אתה גולש דרך פייסבוק לשאול את עצמך מה אתה מקבל מ לעשות זאת, ולבדוק אם זה שווה את הזמן שלך. כנ"ל לגבי כל שירות אתה משתמש או מדיה אתה צורכים, אם אתה משלם על זה או לא.
צילום: BrAt82 / Shutterstock.com, אדריאנוס / Shutterstock.com
