שיווק דואל החג 6 טיפים כדי לקבל את זה נכון
כמו הדוא"ל ממשיך להיות אחד השיטות המובילות להגיע אל רוב רחב של הצרכנים, רוב הצרכנים יש גם הסתגלו כדי לחפש הצעות ומבצעים בעת בדיקת הדוא"ל שלהם. לאחרונה הצרכן צפיות של מחקר שיווק בדוא"ל על ידי Bluehornet מ Digital River, פרסמה את המהדורה 2015 של הסקר שלה, הכולל כמעט 2000 תובנות הצרכן לתוך איך הם תופסים ולעסוק או להתעלם מיילים שיווקיים.
הסקר גם מגלה כי מעל 71% של משתמשי דוא"ל אין לך חשבון זבל זה המוקדש לסינון הודעות דוא"ל שיווקיות, וכמעט 40% של משתמשים לבדוק באופן שגרתי חשבון דוא"ל שמקבל בינוני עד גבוה שיווק בדוא"ל התנועה, באופן אידיאלי 5 ביום. המחקר גם מציע כי כמעט 35% של משתמשי דוא"ל בודקים באופן פעיל את הדואר שלהם.
קמפיינים בדוא"ל לעונת החגים /
כל המעורבים בענף השיווק בדוא"ל יידעו כי עונת החגים היא תקופה כי כמעט ערבויות ענקיות ההכנסות payoffs עבור רוב מסחר אלקטרוני מסחר.
ובמקום ללכת על שליחת דיוורים כמו כל משווק דיגיטלי אחר, אפילו את התכונות הוסיף הוסיף או שיפור יתורגם לשיפור דרסטי את ההשפעה הכוללת של תוכנית שיווק בדוא"ל שלך. זה מבטיח הצלחה באינטרנט והכנסות גבוהות יותר.
מחקר נוסף שנערך לאחרונה על ידי ספקית פתרונות נתונים גלובליים, Return Return, רמז כי התדירות שמעוררת את רוב התגובות ללא הרבה תלונות היא ייחודי בין המותגים ו קטגוריות חשבון.
עוד דרך מצוינת אתה יכול להגדיל את היעילות של תוכניות הדוא"ל שלך על ידי יצירת הודעות דוא"ל תגובה זה בהחלט עוזר לשפר את ההחזר על ההשקעה שלך. אימייל שיווק תוכנה, GetResponse מציע כי חברות מאבדות 42% מהקהלים שלהם אם הדוא"ל אינו מגיב.
סוסים עבור קורסים - התאמת מסעות פרסום סינכרון עם שיטות עבודה עסקיות
אם אתה חושב כי העסק שלך אינו תלוי בעונת החגים אבל כמה אחר, אז אתה יכול לעשות את זה בהתאם העונה כי התעשייה שלך יש פוטנציאל להניע את המכירות, לדוגמה, כאשר מגזר הטלקום משיק מודל חדש ברבעון הראשון של השנה, ואז עוד בגמר. אלה המציעים שירותים פיננסיים הם בדרך כלל בשיאם במהלך הרבעון הראשון של השנה, עד סוף מרץ.
השאלה הגדולה, אם כן, היא איך מתכוננים ליצור קצת קסם עם עונת החגים שיווק בדוא"ל מסעות פרסום? יש לנו את התשובות.
1. להרחיב את תוכן הדוא"ל שלך שיווק
עם כניסתה של הטלפון החכם, קבלת, בדיקת ואפילו שליחת מיילים גדל באופן אקספוננציאלי ונשאר חזק על הנייד. מנגד, הנתונים מצביעים על כך קליקים ממכשירים ניידים הם נמוך יותר באופן משמעותי מאשר אלה שנעשו באמצעות מחשב שולחני או מחשב נייד.
אם העסק שלך הוא ידידותי לאפליקציה, תוכל להשתמש בו לטובתך, במיוחד אם אתה יכול לחזות את התנהגות המנוי ולגלות מדוע הוא אינו לוחץ על קישורים בסמארטפונים או בטאבלטים.
הטקטיקה המוצלחת ביותר תמיד הייתה להרחיב את התוכן של הדוא"ל שלך שיווק, ומאפשר את זה לתפקד כמעט כמו אתר שלם או אפילו כאתר נחיתה. היתרון הגדול ביותר אם עושה את זה כי הקונים יכולים דפדף באוסף כולו שלך של הצעות מבלי ללחוץ כפתור אחד.
2. ליישם שינויים ספק בהקדם האפשרי
ייתכן שכבר התמודדת עם מספר שותפי דוא"ל חדשים לאורך זמן, והידע המשותף שלה על האופן שבו שינוי הספק בדרך כלל מסתיים בתהליך ארוך ומייגע. עם זאת שינוי שותפים או ספקים עשוי לשפר את האיכות של תוכנית השיווק הכוללת שלך בטווח הארוך.
בעוד רוב החברות לשנות ספקים עבור תכונות משופרות או פונקציונליות טובה יותר, כי השותף הנוכחי שלהם, אחרים עשויים להשתנות בגלל שינוי סביבות או ל לעמוד בהגבלות תקציב מסוימות. הזמינות של מערכת תוכנה מתוחכמת עם אינטגרציה טובה יותר עשויה גם לגרום לשינוי בספקים.
3. הוספת הודעות דוא"ל מופעלות
הודעות דוא"ל מופעלות שמאפשרות למשווקים לשלוח הודעות אוטומטיות מותאמות אישית בזמן הם דרך נהדרת לאסוף לקוחות בעלי מוטיבציה גבוהה, אשר יגדילו את שיעור המעורבות בקרב נמענים ויובילו להמרות גבוהות יותר מהקונים.
על ידי הוספת דוא"ל חדש לתוכנית הקיימת שלך לפני פסגות העונה, אתה יכול לתת ללקוחות שלך להיות חלק מהנחות לפני העונה או הצעות אחרות. הודעות דוא"ל מופעלות הן גם דרך טובה מילוי פערים מרובים בתוכנית שיווק בדוא"ל וגם לגוון את אסטרטגיית הדוא"ל הכוללת.
4. ארגן את הנתונים שלך
כל משווק דוא"ל מתובל יודע כי תוכנית הדוא"ל הוא רק יעיל כמו הנתונים שבהם הוא מגובה. והתוכניות של היום חייבות להיות בעלות מידע מפורט יותר מאשר כתובות דוא"ל בלבד, והן עשויות לכלול את כל סוגי ההתנהגויות של לקוחות ועסקאות מקוונות.
הנורמות החדשות של KYC גם מאפשרות גישה לכתובות דואר פיזיות של הלקוחות שלך.
5. תבניות חירום
בעל הוספת הרגע האחרון או בקשה לשינוי בתבנית היא בעיה נפוצה בפני משווקים הדוא"ל. זה לא רק מוביל את האסטרטגיה כולה מקבל פישל, אבל יכול גם להיות בסופו של דבר בזבוז זמן.
הדרך הטובה ביותר למנוע מצב כזה מתרחש אי פעם לפתח תבנית צדדי כי שומרת על הגבלות ספציפיות מאוד, עדיין מאפשר גמישות מרבית בתוכן ובגמישות התוכן.
כל העניין הוא להיות תבנית גיבוי זה יכול להיות מתוחכם אישית, רק על ידי הוספת כמה תמונות ושינוי קצת נכסי העיצוב.
6. הגדר Buffers זמן אישי
טעות נפוצה נוספת כי משווקים דוא"ל רבים הוא לא להגדיר מאגרים בזמנם, מה שגרם להם להתמודד עם מועדים בלתי אפשריים בקשות מטורפות. החלק הגרוע ביותר הוא כי מספר בקשות הרגע האחרון לעתים קרובות נראה כפול כמו העונה החגיגית או שיא גישות, וכולם צריך להיעשות או שזה יהיה באמת רע לעסקים.
יצירת רוחב פס של זמן buffers יעזור לך להישאר על המסלול, כמו גם לתת לך רעיון ריאליסטי של כמות הזמן זה ייקח על מנת לספק את השירותים. יצירת מאגר זמן עבור לוח הזמנים שלך גם יעזור לך לנהל טוב יותר את כל אלה אד הוק בקשות.
תרשים Gantt
עונת החגים היא תקופה שבה אנשים אקראיים שאולי מעולם לא פגשתם לפני כן, באים אליכם ואומרים לכם שאתם צריכים לעשות שינוי של הרגע האחרון בגלל איזה נימוק אקראי שמשנה את החיים.
שיטה מדעית ויעילה מאוד למנוע את מסע הפרסום כולו מסתיימת באסון היא לבנות תרשים Gantt אישית, אשר בדרך כלל יציג את כל הדוא"ל או החבילה שנוסחו עבור הלקוחות לקריאה, תכונות הליבה שלה, פילוח הקהל ואפילו גודל מסע הפרסום.
כשמדובר בעונת החגים שיווק בדוא"ל, העיתוי הוא קריטי ולהכין את עצמך ואת האתר שלך היטב מראש ילך דרך ארוכה לייעל את התהליך של שילוב ברגע האחרון שינויים במסע הפרסום בדוא"ל.
שיפורים נוספים בנתונים
אימות אימייל - האימות הרגיל של בסיס הנתונים של האימייל שלך יסייע לעסק שלך לזהות שולחי דואר זבל או כל עלוקות בדוא"ל העלולות לשבור את מסע הפרסום שלך.
שינוי כתובת - דוחות כריית נתונים הראו כי כתובות דוא"ל יכול להיות שיעור נטישה של כמעט 20 אחוז בשנה, כלומר ביצוע שגרתי של שינוי כתובת הדוא"ל יעזור לך לבחור את כתובות של כל המנויים החדשים על רשימת השיווק שלך.
שיפור נתונים - אתה יכול ביעילות לשפר את התוכנית על ידי הוספת נתונים חדשים כדי למלא את כל הפערים שעשויים להיות קיימים במסד הנתונים הנוכחי שלך. לחלופין, תוכל לאפשר פילוח לקוחות המבוסס על נתוני מנויים חדשים, כולל הודעות דוא"ל מותאמות אישית ליום ההולדת והודעות דוא"ל.
אני בטוח מאמר זה עשה כמה רעיונות כדי להתחיל. אנחנו לא כל כך רחוק מן החגים כך ההכנות צריך להתחיל בקרוב. האם יש לך רעיונות אחרים עבור שיווק החג? אנא שתף את ההערות שלך למטה.
